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【央视新闻客户端】
本报记者王小月 近年来,图书盲盒以独特的体验迅速俘获了不少年轻消费者的心 ,也为传统图书销售开辟了新赛道。然而,热潮之下,疑似清库存 、图书质量参差不齐、图书破损等问题频频出现 ,让图书盲盒带来的“惊喜”打了折扣。图书盲盒业态如何健康发展、消费者的知情权与获得感如何保障成为各方亟待解决的问题 。 期待开出意外之喜 像陈女士这样被图书盲盒“圈粉 ”的消费者还有很多。记者在社交平台搜索“图书盲盒开箱”,看到很多网友分享的视频与图文。这种在购买前无法知晓具体书籍的销售模式,成为“Z世代”文化消费的新宠 。 记者浏览多家电商平台发现 ,图书盲盒定价通常在30元至200元之间,主题从“经典文学 ”“冷门佳作”到“出版社甄选”等,琳琅满目 ,不少店铺还将图书盲盒与万年历 、钥匙扣等文创产品搭售;显示的销售数据也相当可观,部分热门店铺的销量可达上万件。 北京市社会科学院副研究员王鹏在接受《中国消费者报》记者采访时表示,图书盲盒的兴起并非偶然,一方面 ,其契合了当下年轻人追求新奇体验、乐于分享的社交心理;另一方面,对出版社和书店而言,这是一种创新的营销手段 ,能够有效地提高库存周转效率。许多商家还打出“遇见一本可能改变你的书 ”“逃离算法推荐,邂逅意外之喜”等标语,将盲盒的文化属性与情感价值充分挖掘。 货不对板现象频现 然而 ,随着图书盲盒市场的发展,其弊端也开始集中显现,导致消费者“开盲盒”的体验大打折扣 。一位业内人士向记者透露 ,一些商家将常年积压、流通缓慢的书籍装入盲盒售卖,因为这样能够快速回笼资金。 北京消费者李女士告诉记者,她曾购买过原价138元的图书盲盒 ,收到5本书,其中一本有破损,还有一本没有塑封。“没有塑封会让我觉得这是二手书 。而且商家宣传说是‘近期畅销好书’,但我收到的并不是畅销书 ,我在电商平台看了下,这5本书的总价远低于盲盒价格。 ”李女士说。 记者在电商平台看到,绝大多数商家对图书盲盒的描述极为笼统 ,“精选文学作品”“高分佳作”等成为通用话术 。但记者采访多位消费者发现,实际情况并非如此。消费者王女士告诉记者,她曾购买过图书盲盒 ,选择的是社科历史和文学类书籍,却收到了心理学相关书籍。 消费者张先生对记者说,他和朋友在购买图书盲盒时按商家要求填写了定制需求 ,两人的描述完全不同,却收到了完全一样的书籍 。“我收到了四本,其中有两本是商家自己的文丛书籍。商家打着情怀和定制的口号 ,却根本不看用 户的定制需求。”张先生将这一遭遇分享到社交平台,有网友在评论区表示有过相同的遭遇 。 消费者付先生介绍,他曾在广州一家书店购买了售价69元的盲盒,拆开发现书的定价是59元 ,这与一般售卖盲盒的规则完全相反。“一般来说,盲盒售价是低于盒内图书定价的,高于书定价的还是第一次见。不过 ,因为图书盲盒定价没有明确规定,全看销售者自行理解和定价,我也只能自认倒霉。 ”付先生说 。 记者在某社交平台上看到 ,有消费者称自己购买图书盲盒本意是为了阅读,结果却收到商家寄来的提升阅读能力的习题册,他认为商家是为了清理库存才将习题册塞进盲盒中。 此外 ,记者发现一些图书盲盒还夹杂着存在印刷瑕疵 、盗版嫌疑等问题的出版物,而由于盲盒的特殊性,许多商家明确表示“不支持无理由退货” ,即便书籍存在明显质量问题或与描述严重不符,大多数消费者也只能自认倒霉。 行业规则亟待完善 2023年,市场监管总局发布的《盲盒经营行为规范指引(试行)》(以下简称《指引》)规定,盲盒经营者不得以格式条款等方式作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任的不公平
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